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14场足球直播:庫克的持續降價策略也未能拯救蘋果手機!

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2012奥运会足球直播表 www.ubmml.com.cn 市場研究機構高德納發布的最新數據顯示,2019年第一季度全球智能手機銷量為3.73億部,同比下降2.7%?;絳3制淙虻詼籩悄蓯只┯ι痰牡匚?,并繼續縮小與三星的差距。2019年第一季度,蘋果手機銷量總計4460萬部,同比下降17.6%,位居全球第三。

蘋果繼續降價,但仍未能做到華為。

今年早些時候,蘋果首席執行官庫克在總結其2018年業績時指出,蘋果業績不佳的主要原因之一是定價策略上的錯誤??飪說鬧饕賾κ恰敖導邸?。

從2018年12月開始,蘋果以“以新換舊”的名義進行了第一波降價。如果用戶購買舊的蘋果手機,他們可以打折購買最新的XR和XS。2019年1月,蘋果開始大幅降低京東、天貓和蘇寧等電子商務平臺上的產品價格。在這些平臺上,蘋果XR和蘋果8/8P的價格甚至被調整到比蘋果官方網站價格低1200元。

進入三月,蘋果的價格調整進一步加強:蘋果XS 64G和256G在天貓蘇寧樂購旗艦店的定價分別為7299元和8699元。蘋果8 64G售價不到4000元。在JD.com,蘋果XSMax的售價低至7999元,蘋果XS的起價為7399元。

這一波降價真的讓許多蘋果粉絲興奮不已。然而,前所未有的持續降價措施是否會直接削弱蘋果手機的高端定位,影響其長期銷售業績,也令人擔憂。

剛剛發布的數據證實了市場的擔憂。如此大幅度的降價并沒有幫助蘋果開拓市場,反而擴大了蘋果和主要競爭品牌華為之間的差距。

2019年第一季度,蘋果在全球范圍內售出了4460萬部手機,比去年同期下降了近1000萬部。相比之下,華為本季度全球出貨量為5840萬臺,比去年第一季度增加了約1800萬臺。從市場份額的比較來看,蘋果本季度的全球份額為11.9%,比去年同期下降了2.2個百分點?;娜蚍荻畬锏?5.7%,比去年同期上升5.2個百分點。這一趨勢非常明顯。

尤其令蘋果擔憂的是,華為不僅在中國占據29.5%的市場份額,而且在歐洲和大中華區分別實現了69%和33%的快速增長。

很明顯,蘋果沒能做到華為,即使它是壓低價格的“殺手”。蘋果在全球銷售和市場份額競爭中完全失去了優勢。

為什么蘋果不能打敗華為?

有些人忍不住詢問蘋果的現狀?為什么蘋果不能打敗華為?

習近平認為,蘋果在與華為等中國制造商的競爭中失敗的主要原因之一是缺乏創新。蘋果在中國市場最明顯的逆轉是iPhone 8。與兩年前發布的蘋果6S相比,這款手機以及后來的蘋果8 Plus在中國的銷量要低得多。許多中國消費者在評論為什么這款手機賣得不好時指出,蘋果8的發布讓他們注意到蘋果手機已經連續三代沒有令人興奮的創新,這讓他們非常失望。

回顧國內手機陣營,近年來,小米不斷創新,進步迅速:2016年,小米率先推出全屏手機,引發外觀設計的重大創新;2017年,OPPO采用潛望鏡式雙攝像頭方案實現的變焦能力是蘋果手機的1.86倍。2018年,vivo推出了屏幕外指紋技術,帶來了一種新的解鎖方式。另一方面,華為憑借其突破性的三相機技術,提高了手機全班拍照的能力。2019年,華為5G折疊手成為最新的技術基準.與敢于創新的國產手機相比,蘋果看起來很悲觀。

蘋果手機無法與華為競爭的原因是,除了缺乏創新,蘋果手機的產品和價格競爭力也無法與華為競爭。

近年來,華為的產品體驗越來越好。僅在2019年,華為手機就相繼推出了圖形處理器加速游戲,

蘋果手機的壞消息不斷傳來

5月26日,鴻海精密(Hon Hai Precision)發布的一份公告在市場上引發了熱烈討論,因為“市場變化”導致的“客戶訂單組合的變化”可能會“增加或減少”該公司的訂單,影響業務收入。

鴻海精密實際上是蘋果手機的主要合同制造商富士康的另一個名字。它所指的“訂單的增減”也隨著蘋果原始設備制造商訂單的變化而被市場廣泛解讀。

事實上,富士康半個月前發布的2019年第一季度財務報告向市場透露了令人不安的信息:富士康2019年在Q1的凈利潤為新臺幣198.2億元,同比下降17.7%。利潤下降的主要原因可能是蘋果等大客戶的需求急劇下降。

在中國市場,蘋果本季度的市場份額從去年同期的10.2%下降到7.4%,幾乎屬于“其他”類別。Canalys的分析師還指出,根據過去的年度慣例,蘋果在第二和第三季度的表現普遍比第一季度差得多。蘋果的下一份收益報告看起來不太好。

蘋果的麻煩不僅僅是目前銷售額的下降。許多美國分析師指出,盡管蘋果在中國仍有3億部手機,但消費者傾向于放棄蘋果手機,轉而使用其他品牌。除了硬件方面的考慮,還有一個非常重要的因素促使消費者轉向。在即將到來的5G時代,人們普遍不信任蘋果在通信技術方面的研發能力。

早在今年,在巴塞羅那舉行的MWC2019展會上,當三星、華為等巨頭展示5G、折疊屏幕等新技術成果時,蘋果在5G領域的“缺席”已經引起了市場和消費者的廣泛關注。隨后不久,有報道稱,蘋果面臨“沒門買”5G基帶芯片的可怕局面,因為它對高通公司和英特爾研發不力提起訴訟。

一個月前,當蘋果最終與高通達成和解并簽署了一份為期六年的芯片供應合同時,許多“果粉”都松了一口氣,因為蘋果最終能夠及時趕上5G列車。然而,事情又變了。5年1月1日,蘋果首席執行官庫克在發布新財務業績的媒體采訪中表示:“5G目前對蘋果來說不是問題?!笨飪說囊饉際瞧還換嵩誆瘓玫慕賜瞥?G產品。然而,此前有國外媒體廣泛報道稱,由于5G基帶芯片的適配設計存在困難,蘋果今年將無法將5G功能集成到產品中?;瘓浠八?,蘋果5G版本的發布至少要等到2020年。

這些對蘋果來說都不是好消息。

如果蘋果不起來,我擔心它會掉到地上。



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